Специальные проекты
Лучшая идея
В номинации оценивается идея спецпроекта для бренд-медиа, её воплощение, механика, дизайн и эффективность
Критерии оценки
Уникальная идея
Глубина проработки инсайта целевой аудитории
Соответствие задачам бизнеса и работа с KPI
Ясность механики
Полнота роадмепа реализации (команда, дистрибуция)
Результат достижения KPI (заявленные брендом метрики)
Лучшая коллаборация
В номинации оцениваются спецпроекты, созданные в партнерстве с другими брендами
Критерии оценки
Оригинальная, чёткая и понятная идея коллаборации с другим брендом
Идея попадает в целевую аудиторию бренд-медиа и компаний, которые участвуют в коллаборации
Эффективность спецпроекта для участников коллаборации
Идея отвечает целям и задачам бренд-медиа
Наличие единого визуального стиля спецпроекта
Лучший специальный проект с нестандартной механикой
В номинации оцениваются оригинальность механики спецпроекта для бренд-медиа, её соответствие тематике и целевой аудитории проекта, эффективность
Критерии оценки
Нестандартная, но понятная пользователю механика
Эффективность механики (воронка прохождения)
Механика соответствует тематике спецпроекта, бренда, целевой аудитории и позволяет полностью реализовать идею
Лучший специальный проект
Лучший специальный проект для бренда. Краткосрочные и долгосрочные контентные проекты на любой площадке: в приложении, соцсетях, на stand-alone-сайте или конструкторе
Критерии оценки
Идея попадает в целевую аудиторию и позиционирование бренда
Оригинальная, чёткая и понятная идея
Механика позволяет полностью воплотить идею
Высокий уровень исполнения всех элементов
Эффективность спецпроекта (количество уникальных пользователей, CTR, средние показатели медиа и средние показатели спецпроекта в сравнении)
Идея отвечает целям и задачам бренд-медиа
