Коммерческие проекты
Нативная реклама / Лучшая идея
В этой номинации жюри оценивает оригинальность идеи нативного материала, её соответствие тематике издания и задачам рекламодателя
Критерии оценки
Оригинальная идея
Идея соответствует тематике издания
Идея отвечает целям и задачам рекламодателя
Идея попадает в целевую аудиторию и позиционирование бренда
Нативная реклама / Лучшая нативная интеграция
Номинация, в которой оценивается соответствие нативной интеграции тематике материала и раскрытие преимуществ рекламируемого продукта
Критерии оценки
Текст нативной интеграции соответствует тематике и tone of voice материала
Интеграция попадает в целевую аудиторию и позиционирование бренда
В интеграции раскрыты все УТП продукта
Интеграция нативна (ненавязчива)
Нативная реклама / Лучшая интеграция в социальных сетях
В номинации оценивается соответствие нативной интеграции общей тематике канала/паблика в соцсетях, оригинальность идеи и формата поста
Критерии оценки
Оригинальная идея
Пост соответствует тематике и tone of voice канала/паблика
Пост отвечает целям и задачам рекламодателя
Пост попадает в целевую аудиторию и позиционирование бренда
Интеграция нативна (ненавязчива)
Специальные проекты / Лучшая идея
В номинации оценивается оригинальность идеи спецпроекта и её соответствие задачам рекламодателя
Критерии оценки
Идея отвечает целям и задачам рекламодателя
Идея попадает в целевую аудиторию и позиционирование бренда
Оригинальная, чёткая и понятная идея
Специальные проекты / Лучший специальный проект
Жюри рассматривает спецпроект комплексно: оценивает идею и её воплощение, механику, дизайн и эффективность
Критерии оценки
Идея отвечает целям и задачам рекламодателя
Идея попадает в целевую аудиторию и позиционирование бренда
Оригинальная, чёткая и понятная идея
Механика позволяет полностью воплотить идею
Высокий уровень исполнения всех элементов
Эффективность спецпроекта (количество уникальных пользователей, CTR, средние показатели медиа и средние показатели спецпроекта в сравнении)
Специальные проекты / Лучший специальный проект с нестандартной механикой
Жюри оценивает оригинальность механики спецпроекта, её соответствие тематике и эффективность
Критерии оценки
Нестандартная, но понятная пользователю механика
Механика соответствует тематике спецпроекта и позволяет полностью реализовать идею
Эффективность механики (воронка прохождения)
