Специальный проект
Лучшая идея
Лучший специальный проект для бренда. Краткосрочные и долгосрочные контентные проекты на любой площадке: в приложении, соцсетях, на stand-alone-сайте или конструкторе.
Критерии оценки
Уникальная идея
Глубина проработки инсайта целевой аудитории
Соответствие задачам бизнеса и работа с KPI
Ясность механики
Полнота роадмепа реализации (команда, дистрибуция)
Результат достижения KPI (заявленные брендом метрики)
Лучшая коллаборация
В номинации оцениваются спецпроекты, созданные в партнерстве с другими брендами.
Критерии оценки
Работа соответствует номинации
Оригинальная, чёткая и понятная идея коллаборации с другим брендом
Идея попадает в целевую аудиторию бренд-медиа и компаний, которые участвуют в коллаборации
Эффективность спецпроекта для участников коллаборации
Идея отвечает целям и задачам бренд-медиа
Наличие единого визуального стиля спецпроекта
Лучший специальный проект с нестандартной механникой
В номинации оцениваются оригинальность механики спецпроекта для бренд-медиа, её соответствие тематике и целевой аудитории проекта, эффективность
Критерии оценки
Работа соответствует номинации
Нестандартная, но понятная пользователю механика
Эффективность механики (воронка прохождения)
Механика соответствует тематике спецпроекта, бренда, целевой аудитории и позволяет полностью реализовать идею
Лучший специальный проект
В номинации оценивается идея спецпроекта для бренд-медиа, её воплощение, механика, дизайн и эффективность.
Критерии оценки
Работа соответствует номинации
Идея попадает в целевую аудиторию и позиционирование бренда
Оригинальная, чёткая и понятная идея
Механика позволяет полностью воплотить идею
Высокий уровень исполнения всех элементов
Эффективность спецпроекта
Идея отвечает целям и задачам бренд-медиа