категории
Критерии оценки
Высокая вирусность: большие охваты, шеры, упоминания и репосты
Креативный подход, оригинальная идея
Вызывает эмоции при прочтении/просмотре
Критерии оценки
Выполнение поставленных задач (эффективность, попадание в ЦА и прочие)
Креативный подход, оригинальная идея
Высокий уровень исполнения
Вызывает эмоции при прочтении/просмотре
Критерии оценки
Креативный подход, оригинальная идея
Высокий уровень исполнения
Вызывает эмоции при прочтении/просмотре
Критерии оценки
Понятна идея и концепция медиа
Наличие единого визуального стиля, соответствующего тематике медиа
Выбранное дизайн-решение соответствует тематике медиа
Есть рост ключевых показателей (визиты, пользователи, охваты)
Обоснованное использование рекламных инструментов
Критерии оценки
Выбранное дизайн-решение соответствует концепции проекта и поставленным задачам
Креативный подход к выбору стиля и дизайна
Качественное исполнение (уровень вёрстки, UX/UI-дизайн)
Критерии оценки
Стиль подчёркивает индивидуальность медиа
Есть общий цельный визуальный стиль
Стиль/дизайн запоминающийся/вызывает эмоции
Дизайн-решение отвечает тематике медиа (тематика должна считываться)
Критерии оценки
Актуальность темы, понятная идея
Уровень исполнения (композиция, стилистика, структура, грамотность, литературные приёмы)
Вызывает эмоции при прочтении
Попадание в ЦА
Критерии оценки
Качество звукозаписи, мастерство монтажа
Вызывает эмоции при прослушивании (не наскучивает и есть желание слушать следующий эпизод)
Оригинальная идея (актуальность темы, цепляющий сторителлинг, необычный формат, приглашённые гости)
Высокие результаты: среднее число прослушиваний на эпизод, суммарное количество прослушиваний подкаста и дослушиваемость (важно, чтобы в заявке были указаны начальные данные)
Высокие места в рейтингах подкаст-площадок, количество подписок, количество отзывов и оценок на странице подкаста (важно, чтобы в заявке были указаны начальные данные)
Критерии оценки
Качество звукозаписи, мастерство монтажа
Креативный и нативный подход к интеграции клиента
Выполнение поставленных клиентом задач
Высокие места в рейтингах подкаст-площадок, количество подписок, количество отзывов и оценок на странице подкаста (важно, чтобы в заявке были указаны начальные данные)
Критерии оценки
Оригинальная идея
Идея соответствует тематике издания
Идея отвечает целям и задачам рекламодателя
Идея попадает в ЦА и позиционирование бренда
Критерии оценки
Текст нативной интеграции соответствует тематике и tone of voice материала
Интеграция попадает в ЦА и позиционирование бренда
В интеграции раскрыты все УТП продукта
Интеграция нативна (ненавязчива)
Критерии оценки
Оригинальная идея (актуальность темы, цепляющий сторителлинг, необычный формат, приглашённые гости)
Пост соответствует тематике и tone of voice канала/паблика
Пост отвечает целям и задачам рекламодателя
Пост попадает в ЦА и позиционирование бренда
Интеграция нативна (ненавязчива)
Критерии оценки
Идея отвечает целям и задачам рекламодателя
Идея попадает в ЦА и позиционирование бренда
Оригинальная, чёткая и понятная идея
Критерии оценки
Идея отвечает целям и задачам рекламодателя
Идея попадает в ЦА и позиционирование бренда
Оригинальная, чёткая и понятная идея
Механика позволяет полностью воплотить идею
Высокий уровень исполнения всех элементов
Эффективность спецпроекта (количество уникальных пользователей, CTR, средние показатели медиа и средние показатели спецпроекта в сравнении)
Критерии оценки
Нестандартная, но понятная пользователю механика
Механика соответствует тематике спецпроекта и позволяет полностью реализовать идею
Эффективность механики (воронка прохождения)
Критерии оценки
Наличие единого визуального стиля (креативность, гармоничность, консистентность стиля/дизайна)
Понятно ли, о чём сообщество (участник в заявке должен будет описать, о чём сообщество)
Тон коммуникации (единый, соответствующий тематике, доброжелательный)
Коммьюнити-менеджмент
Умелое использование инструментов и возможностей площадки
Визуальная составляющая (креативность, гармоничность, консистентность стиля/дизайна)
Разнообразие форматов
ER среднее число реакций на пост * (100/число подписчиков) — за последний квартал 2024
Ненавязчивость рекламы (нативная, не раздражает, в TOV канала, не слишком частая), при этом отсутствие рекламы — это ОК
Критерии оценки
Понятно ли, о чём сообщество (участник в заявке должен будет описать, о чём сообщество)
Тон коммуникации (единый, соответствующий тематике, доброжелательный)
Разнообразие форматов
Коммьюнити-менеджмент
Наличие единого визуального стиля, соответствующего тематике медиа
Визуальная составляющая (креативность, гармоничность, консистентность стиля/дизайна)
Количество подписчиков
ER среднее число реакций на пост * (100/число подписчиков) — за последний квартал 2024
Умелое использование инструментов ВК (бонусный критерий, неважный)
Ненавязчивость рекламы (нативная, не раздражает, в TOV канала, не слишком частая), при этом отсутствие рекламы — это ОК
Критерии оценки
Тон коммуникации (единый, соответствующий тематике, доброжелательный)
Разнообразие форматов
Коммьюнити-менеджмент
Наличие единого визуального стиля, соответствующего тематике медиа
Визуальная составляющая (креативность, гармоничность, консистентность стиля/дизайна)
ER среднее число реакций на пост * (100/число подписчиков) — за последний квартал 2024
Ненавязчивость рекламы (нативная, не раздражает, в TOV канала, не слишком частая), при этом отсутствие рекламы — это ОК
Понятно ли, о чём канал (участник в заявке должен будет описать, о чём канал)
Умелое использование инструментов Телеграм (бонусный критерий, неважный)
Критерии оценки
Тон коммуникации (единый, соответствующий тематике, доброжелательный)
Наличие единого визуального стиля, соответствующего тематике медиа
Ненавязчивость рекламы (нативная, не раздражает, в TOV канала, не слишком частая), при этом отсутствие рекламы — это ОК
Регулярность выхода видео на канале
Активный прирост подписчиков и просмотров видео
Понятная идея и концепция канала
Высокий уровень качества видео (съёмка, монтаж, звук и прочие)
Критерии оценки
Актуальность темы, понятная идея
Уровень исполнения (композиция, стилистика, структура, грамотность, литературные приёмы)
Вызывает эмоции при прочтении
Чётко выраженная мысль
Выполнение поставленных задач (эффективность, попадание в ЦА и прочие)
Критерии оценки
Актуальность темы, понятная идея
Высокий уровень исполнения всех элементов
Выполнение поставленных задач (эффективность, попадание в ЦА и прочие)
Вызывает эмоции при прочтении/просмотре
Критерии оценки
Наличие единого визуального стиля (креативность, гармоничность, консистентность стиля/дизайна)
Понятно ли, о чём сообщество (участник в заявке должен будет описать, о чём сообщество)
Тон коммуникации (единый, соответствующий тематике, доброжелательный)
Разнообразие форматов
Выполнение поставленных задач
Коммьюнити-менеджмент
Умелое использование инструментов и возможностей площадки
Критерии оценки
Оригинальная, чёткая и понятная идея ролика
Идея отвечает целям и задачам заказчика
Высокий уровень качества видео (съёмка, монтаж, звук и прочие)
Вызывает эмоции при просмотре
Критерии оценки
Оригинальная идея
Высокие результаты: среднее число прослушиваний на эпизод, суммарное количество прослушиваний подкаста и дослушиваемость
Вызывает эмоции при прослушивании (не наскучивает и есть желание слушать следующий эпизод)
Качество звукозаписи, мастерство монтажа
Критерии оценки
Креативный подход к выбору стиля и дизайна
Качественное исполнение (уровень вёрстки, UX/UI-дизайн)
Выбранное дизайн-решение соответствует теме и задачам проекта
Критерии оценки
Уникальная и креативная идея
Супер коммьюнити-сервис
Фичи ВК в действии
Достижение заявленных брендом KPI
Тон коммуникации (единый, соответствующий тематике, доброжелательный)
Разнообразие форматов
Визуальная составляющая (креативность, гармоничность, консистентность стиля/дизайна)
Критерии оценки
Уникальная и креативная идея
Супер коммьюнити-сервис
Достижение заявленных брендом KPI
Фичи Телеграм в действии
Тон коммуникации (единый, соответствующий тематике, доброжелательный)
Разнообразие форматов
Визуальная составляющая (креативность, гармоничность, консистентность стиля/дизайна)
ERR (среднее кол-во просмотров на пост / кол-во подписчиков)*100 — за последний квартал 2024
Понятно ли, о чём канал (участник в заявке должен будет описать, о чём канал)
Наличие единого визуального стиля
Критерии оценки
Уникальная и креативная идея
Супер коммьюнити-сервис
Достижение заявленных брендом KPI
Тон коммуникации (единый, соответствующий тематике, доброжелательный)
Фичи видеоплощадки в действии
Регулярность выхода видео на канале
Активный прирост подписчиков и просмотров видео
Высокий уровень качества видео (съёмка, монтаж, звук и прочие)
Наличие единого визуального стиля
Критерии оценки
Общее стилевое единство сайта и всех каналов коммуникации
Налиичие креативной составлящией в айдентике медиа
Удобный и точный UI и UX сайта
Соответствие дизайн-решений теме медиа
Техническое исполнение сайта
Соответствие дизайна задачам сайта
Критерии оценки
Актуальность темы, понятная идея
Уровень исполнения (композиция, стилистика, структура, грамотность, литературные приёмы)
Попадание в ЦА
Чётко выраженная мысль
Эмоции от прочтения
Критерии оценки
Выбранное дизайн-решение соответствует концепции проекта и поставленным задачам
Креативный подход к выбору стиля и дизайна
Качественное исполнение (уровень вёрстки, UX/UI-дизайн)
Критерии оценки
Оригинальная идея
Качество звукозаписи, мастерство монтажа
Высокие результаты: среднее число прослушиваний на эпизод, суммарное количество прослушиваний подкаста и дослушиваемость
Вызывает эмоции при прослушивании (не наскучивает и есть желание слушать следующий эпизод)
Высокие места в рейтингах подкаст-площадок, количество подписок, количество отзывов и оценок на странице подкаста (важно, чтобы в заявке были указаны начальные данные)
Критерии оценки
Наличие единого визуального стиля, соответствующего тематике медиа
Понятна идея и концепция издания
Рост ключевых показателей (визиты, пользователи, охваты)
Критерии оценки
Понятны причины перезапуска/апгрейда издания
Понятны новая идея и концепция издания
Наличие единого визуального стиля перезапущенного издания
Результат достижения KPI перезапущенного издания или рост ключевых показателей
Критерии оценки
Интеграция попадает в ЦА и позиционирование бренда
Понятное позиционирование бренда в издании
Материалы нативных интеграций бренда соответствуют тематике и tone of voice издания
Критерии оценки
Уникальная идея
Глубина проработки инсайта целевой аудитории
Соответствие задачам бизнеса и работа с KPI
Ясность механики
Полнота роадмепа реализации (команда, дистрибуция)
Результат достижения KPI (заявленные брендом метрики)
Критерии оценки
Оригинальная, чёткая и понятная идея коллаборации с другим брендом
Идея попадает в ЦА бренд-медиа и компаний, которые участвуют в коллаборации
Эффективность спецпроекта для участников коллаборации
Идея отвечает целям и задачам бренд-медиа
Наличие единого визуального стиля спецпроекта
Критерии оценки
Нестандартная, но понятная пользователю механика
Эффективность механики (воронка прохождения)
Механика соответствует тематике спецпроекта, бренда, целевой аудитории и позволяет полностью реализовать идею
Критерии оценки
Идея попадает в целевую аудиторию и позиционирование бренда
Оригинальная, чёткая и понятная идея
Механика позволяет полностью воплотить идею
Высокий уровень исполнения всех элементов
Эффективность спецпроекта (количество уникальных пользователей, CTR, средние показатели медиа и средние показатели спецпроекта в сравнении)
Идея отвечает целям и задачам бренд-медиа
Критерии оценки
Высокая вирусность: большие охваты, шеры, упоминания и репосты
Креативный подход, оригинальная идея
Вызывает эмоции при прочтении/просмотре
Критерии оценки
Выполнение поставленных задач (эффективность, попадание в ЦА и прочие)
Креативный подход, оригинальная идея
Высокий уровень исполнения
Вызывает эмоции при прочтении/просмотре
Критерии оценки
Креативный подход, оригинальная идея
Высокий уровень исполнения
Вызывает эмоции при прочтении/просмотре
Критерии оценки
Понятна идея и концепция медиа
Наличие единого визуального стиля, соответствующего тематике медиа
Выбранное дизайн-решение соответствует тематике медиа
Есть рост ключевых показателей (визиты, пользователи, охваты)
Обоснованное использование рекламных инструментов
Критерии оценки
Выбранное дизайн-решение соответствует концепции проекта и поставленным задачам
Креативный подход к выбору стиля и дизайна
Качественное исполнение (уровень вёрстки, UX/UI-дизайн)
Критерии оценки
Стиль подчёркивает индивидуальность медиа
Есть общий цельный визуальный стиль
Стиль/дизайн запоминающийся/вызывает эмоции
Дизайн-решение отвечает тематике медиа (тематика должна считываться)
Критерии оценки
Актуальность темы, понятная идея
Уровень исполнения (композиция, стилистика, структура, грамотность, литературные приёмы)
Вызывает эмоции при прочтении
Попадание в ЦА
Критерии оценки
Качество звукозаписи, мастерство монтажа
Вызывает эмоции при прослушивании (не наскучивает и есть желание слушать следующий эпизод)
Оригинальная идея (актуальность темы, цепляющий сторителлинг, необычный формат, приглашённые гости)
Высокие результаты: среднее число прослушиваний на эпизод, суммарное количество прослушиваний подкаста и дослушиваемость (важно, чтобы в заявке были указаны начальные данные)
Высокие места в рейтингах подкаст-площадок, количество подписок, количество отзывов и оценок на странице подкаста (важно, чтобы в заявке были указаны начальные данные)
Критерии оценки
Качество звукозаписи, мастерство монтажа
Креативный и нативный подход к интеграции клиента
Выполнение поставленных клиентом задач
Высокие места в рейтингах подкаст-площадок, количество подписок, количество отзывов и оценок на странице подкаста (важно, чтобы в заявке были указаны начальные данные)
Критерии оценки
Оригинальная идея
Идея соответствует тематике издания
Идея отвечает целям и задачам рекламодателя
Идея попадает в ЦА и позиционирование бренда
Критерии оценки
Текст нативной интеграции соответствует тематике и tone of voice материала
Интеграция попадает в ЦА и позиционирование бренда
В интеграции раскрыты все УТП продукта
Интеграция нативна (ненавязчива)
Критерии оценки
Оригинальная идея (актуальность темы, цепляющий сторителлинг, необычный формат, приглашённые гости)
Пост соответствует тематике и tone of voice канала/паблика
Пост отвечает целям и задачам рекламодателя
Пост попадает в ЦА и позиционирование бренда
Интеграция нативна (ненавязчива)
Критерии оценки
Идея отвечает целям и задачам рекламодателя
Идея попадает в ЦА и позиционирование бренда
Оригинальная, чёткая и понятная идея
Критерии оценки
Идея отвечает целям и задачам рекламодателя
Идея попадает в ЦА и позиционирование бренда
Оригинальная, чёткая и понятная идея
Механика позволяет полностью воплотить идею
Высокий уровень исполнения всех элементов
Эффективность спецпроекта (количество уникальных пользователей, CTR, средние показатели медиа и средние показатели спецпроекта в сравнении)
Критерии оценки
Нестандартная, но понятная пользователю механика
Механика соответствует тематике спецпроекта и позволяет полностью реализовать идею
Эффективность механики (воронка прохождения)
Критерии оценки
Наличие единого визуального стиля (креативность, гармоничность, консистентность стиля/дизайна)
Понятно ли, о чём сообщество (участник в заявке должен будет описать, о чём сообщество)
Тон коммуникации (единый, соответствующий тематике, доброжелательный)
Коммьюнити-менеджмент
Умелое использование инструментов и возможностей площадки
Визуальная составляющая (креативность, гармоничность, консистентность стиля/дизайна)
Разнообразие форматов
ER среднее число реакций на пост * (100/число подписчиков) — за последний квартал 2024
Ненавязчивость рекламы (нативная, не раздражает, в TOV канала, не слишком частая), при этом отсутствие рекламы — это ОК
Критерии оценки
Понятно ли, о чём сообщество (участник в заявке должен будет описать, о чём сообщество)
Тон коммуникации (единый, соответствующий тематике, доброжелательный)
Разнообразие форматов
Коммьюнити-менеджмент
Наличие единого визуального стиля, соответствующего тематике медиа
Визуальная составляющая (креативность, гармоничность, консистентность стиля/дизайна)
Количество подписчиков
ER среднее число реакций на пост * (100/число подписчиков) — за последний квартал 2024
Умелое использование инструментов ВК (бонусный критерий, неважный)
Ненавязчивость рекламы (нативная, не раздражает, в TOV канала, не слишком частая), при этом отсутствие рекламы — это ОК
Критерии оценки
Тон коммуникации (единый, соответствующий тематике, доброжелательный)
Разнообразие форматов
Коммьюнити-менеджмент
Наличие единого визуального стиля, соответствующего тематике медиа
Визуальная составляющая (креативность, гармоничность, консистентность стиля/дизайна)
ER среднее число реакций на пост * (100/число подписчиков) — за последний квартал 2024
Ненавязчивость рекламы (нативная, не раздражает, в TOV канала, не слишком частая), при этом отсутствие рекламы — это ОК
Понятно ли, о чём канал (участник в заявке должен будет описать, о чём канал)
Умелое использование инструментов Телеграм (бонусный критерий, неважный)
Критерии оценки
Тон коммуникации (единый, соответствующий тематике, доброжелательный)
Наличие единого визуального стиля, соответствующего тематике медиа
Ненавязчивость рекламы (нативная, не раздражает, в TOV канала, не слишком частая), при этом отсутствие рекламы — это ОК
Регулярность выхода видео на канале
Активный прирост подписчиков и просмотров видео
Понятная идея и концепция канала
Высокий уровень качества видео (съёмка, монтаж, звук и прочие)
Критерии оценки
Актуальность темы, понятная идея
Уровень исполнения (композиция, стилистика, структура, грамотность, литературные приёмы)
Вызывает эмоции при прочтении
Чётко выраженная мысль
Выполнение поставленных задач (эффективность, попадание в ЦА и прочие)
Критерии оценки
Актуальность темы, понятная идея
Высокий уровень исполнения всех элементов
Выполнение поставленных задач (эффективность, попадание в ЦА и прочие)
Вызывает эмоции при прочтении/просмотре
Критерии оценки
Наличие единого визуального стиля (креативность, гармоничность, консистентность стиля/дизайна)
Понятно ли, о чём сообщество (участник в заявке должен будет описать, о чём сообщество)
Тон коммуникации (единый, соответствующий тематике, доброжелательный)
Разнообразие форматов
Выполнение поставленных задач
Коммьюнити-менеджмент
Умелое использование инструментов и возможностей площадки
Критерии оценки
Оригинальная, чёткая и понятная идея ролика
Идея отвечает целям и задачам заказчика
Высокий уровень качества видео (съёмка, монтаж, звук и прочие)
Вызывает эмоции при просмотре
Критерии оценки
Оригинальная идея
Высокие результаты: среднее число прослушиваний на эпизод, суммарное количество прослушиваний подкаста и дослушиваемость
Вызывает эмоции при прослушивании (не наскучивает и есть желание слушать следующий эпизод)
Качество звукозаписи, мастерство монтажа
Критерии оценки
Креативный подход к выбору стиля и дизайна
Качественное исполнение (уровень вёрстки, UX/UI-дизайн)
Выбранное дизайн-решение соответствует теме и задачам проекта
Критерии оценки
Уникальная и креативная идея
Супер коммьюнити-сервис
Фичи ВК в действии
Достижение заявленных брендом KPI
Тон коммуникации (единый, соответствующий тематике, доброжелательный)
Разнообразие форматов
Визуальная составляющая (креативность, гармоничность, консистентность стиля/дизайна)
Критерии оценки
Уникальная и креативная идея
Супер коммьюнити-сервис
Достижение заявленных брендом KPI
Фичи Телеграм в действии
Тон коммуникации (единый, соответствующий тематике, доброжелательный)
Разнообразие форматов
Визуальная составляющая (креативность, гармоничность, консистентность стиля/дизайна)
ERR (среднее кол-во просмотров на пост / кол-во подписчиков)*100 — за последний квартал 2024
Понятно ли, о чём канал (участник в заявке должен будет описать, о чём канал)
Наличие единого визуального стиля
Критерии оценки
Уникальная и креативная идея
Супер коммьюнити-сервис
Достижение заявленных брендом KPI
Тон коммуникации (единый, соответствующий тематике, доброжелательный)
Фичи видеоплощадки в действии
Регулярность выхода видео на канале
Активный прирост подписчиков и просмотров видео
Высокий уровень качества видео (съёмка, монтаж, звук и прочие)
Наличие единого визуального стиля
Критерии оценки
Общее стилевое единство сайта и всех каналов коммуникации
Налиичие креативной составлящией в айдентике медиа
Удобный и точный UI и UX сайта
Соответствие дизайн-решений теме медиа
Техническое исполнение сайта
Соответствие дизайна задачам сайта
Критерии оценки
Актуальность темы, понятная идея
Уровень исполнения (композиция, стилистика, структура, грамотность, литературные приёмы)
Попадание в ЦА
Чётко выраженная мысль
Эмоции от прочтения
Критерии оценки
Выбранное дизайн-решение соответствует концепции проекта и поставленным задачам
Креативный подход к выбору стиля и дизайна
Качественное исполнение (уровень вёрстки, UX/UI-дизайн)
Критерии оценки
Оригинальная идея
Качество звукозаписи, мастерство монтажа
Высокие результаты: среднее число прослушиваний на эпизод, суммарное количество прослушиваний подкаста и дослушиваемость
Вызывает эмоции при прослушивании (не наскучивает и есть желание слушать следующий эпизод)
Высокие места в рейтингах подкаст-площадок, количество подписок, количество отзывов и оценок на странице подкаста (важно, чтобы в заявке были указаны начальные данные)
Критерии оценки
Наличие единого визуального стиля, соответствующего тематике медиа
Понятна идея и концепция издания
Рост ключевых показателей (визиты, пользователи, охваты)
Критерии оценки
Понятны причины перезапуска/апгрейда издания
Понятны новая идея и концепция издания
Наличие единого визуального стиля перезапущенного издания
Результат достижения KPI перезапущенного издания или рост ключевых показателей
Критерии оценки
Интеграция попадает в ЦА и позиционирование бренда
Понятное позиционирование бренда в издании
Материалы нативных интеграций бренда соответствуют тематике и tone of voice издания
Критерии оценки
Уникальная идея
Глубина проработки инсайта целевой аудитории
Соответствие задачам бизнеса и работа с KPI
Ясность механики
Полнота роадмепа реализации (команда, дистрибуция)
Результат достижения KPI (заявленные брендом метрики)
Критерии оценки
Оригинальная, чёткая и понятная идея коллаборации с другим брендом
Идея попадает в ЦА бренд-медиа и компаний, которые участвуют в коллаборации
Эффективность спецпроекта для участников коллаборации
Идея отвечает целям и задачам бренд-медиа
Наличие единого визуального стиля спецпроекта
Критерии оценки
Нестандартная, но понятная пользователю механика
Эффективность механики (воронка прохождения)
Механика соответствует тематике спецпроекта, бренда, целевой аудитории и позволяет полностью реализовать идею
Критерии оценки
Идея попадает в целевую аудиторию и позиционирование бренда
Оригинальная, чёткая и понятная идея
Механика позволяет полностью воплотить идею
Высокий уровень исполнения всех элементов
Эффективность спецпроекта (количество уникальных пользователей, CTR, средние показатели медиа и средние показатели спецпроекта в сравнении)
Идея отвечает целям и задачам бренд-медиа
специальныйконкурс
Проекты в специальном конкурсе присуждаются жюри в процессе голосования на основе поданных участниками проектов. Подача проектов отдельно в данные категории не осуществляется.
-
Лучшее медиа
-
Лучшее бренд-медиа
